马高参讲店务11中国式美容院连锁店特色和发展出路

编者：马高参

所谓美容连锁店，就是一个美容企业以同样的方式、同样的标识、同样的价格、在多处同样命名的门店内，经营同一品牌、同一品类的商品，提供统一标准的服务，采用同一样财务结算方式，我们称之为“XX美容连锁店”。

中国美容连锁店早雏形是珠海的冰清玉洁，发展到今天的美容连锁店比比皆是，看似歌舞升平，其中却是暗涛汹涌。从2013年11月国内知名美容连锁企业——玛花纤体国际美容美体连锁机构崩盘跑路开始，各种围绕着美容连锁店经营模式的质疑声音此起彼伏。

纵观国内目前多数美容连锁店的经营存在以下两种特色：
；连而不锁
中国有句老话叫做“乱拳打死老师傅”，讲的就是这个道理。真正的连锁店并不是跨国、跨省、跨市和跨区形式的美容连锁店，而是围绕着一个特定商圈或特定环境的连锁型经营店面。

第二；锁而不连
现在市场上多数的美容连锁店都是采用“加盟连锁”模式，这种连锁店只是满足了企业的品牌经营需求，但是，却无法满足美容顾客的消费方便和自由的诉求，真正的美容连锁店一定是“一卡通用”的服务模式，而不是现在这种只是名义上的品牌名称连锁店。