马高参讲商业顶层设计之总论

俗话说：跟对人、走对路、做对事！这是一个成功者或成功企业的发展原始轨迹，我们经常发现身边许多知名的成功企业，如王老吉、伊利、蒙牛、脑白金等品牌都有很多相似处，如果从专业的商业角度剖析，其实这些企业的成功都来自于它们正确的战略规划。

什么才是佳战略规划呢？正所谓“条条大道通罗马”，企业的战略规划有很多种设计方向，但是，终究会有一条捷径、适合的企业战略，国际上公认的企业战略规划中的高点是“品牌战略”，品牌战略包括产品设计、形象设计、渠道设计、商业模式设计、招商设计等。

因为“品牌战略”是处在整个企业战略的高点，我们又把品牌战略通俗称为“商业顶层设计”。“黄山归来不看岳、五岳归来不看山”说得就是这个道理，有过登山经历的朋友都知道，登得越高、视野越好，只有站在高峰，俯视脚下的山路，才能清楚发现哪一条才是“捷径”。

又比如，所有懂建筑的朋友都知道这样一个道理：老家的宅基地想要翻新盖楼，首先要确定的要盖几层楼，只有确定了要盖几层楼，我们才能实施步——“挖多深的基础”。没有科学的“顶层设计”规划，终的结果一定是房倒屋塌（企业倒闭）。