互联网 思维与大数据营销

大数据平台的技术更新离不开互联网思维的日益普及，全球信息量呈现爆炸式增长态势的同时大数据的应用也呈现着日新月异的良好局面。

目前大多数的商业模式也都或多或少的注入了“大数据”技术，依托多平台的数据采集和整合分析为多种商业模式提供了新的利润增长点。

那么大数据是指什么？基于大数据的营销又究竟有何作用呢？
早提出大数据时代到来的是麦肯锡：“数据，已经渗透到当今每一个行业和业务职能领域，成为重要的生产因素。人们对于海量数据的挖掘和运用，预示着新一波生产率增长和消费者盈余浪潮的到来。”

目标消费者在购物体验尚未完全形成之前基于大数据的营销行为就已经开始了，它是在消费者的消费行为开始之初就进行技术干预的过程，通过精准的营销推送和消费偏好分析直击用户需求。

在消费者购物前，通过各种方式直接介入其信息收集和决策过程。而这种介入，是建立在对于线上与线下海量用户数据分析的基础之上。相比传统狂轰滥炸或等客上门的营销，大数据营销无论在主动性和精准性方面，都有非常大的优势。它是目前主要的大数据应用领域。

对于企业的大数据，还有一种预测：随着数据逐渐成为企业的一种资产，数据产业会向传统企业的供应链模式发展，终形成“数据供应链”。这里尤其有两个明显的现象：

一、外部数据的重要性日益超过内部数据。在互联互通的互联网时代，单一企业的内部数据与整个互联网数据比较起来只是沧海一粟。

二、能提供包括数据供应、数据整合与加工、数据应用等多环节服务的公司会有明显的综合竞争优势。

而目前已经到了收集数据的黄金时期，如何整合这些数据成为未来的关键任务。

企业提升效率的助推力对于大多数企业而言，运营领域的应用是大数据核心的应用，之前企业主要使用来自生产经营中的各种报表数据，但随着大数据时代的到来，来自于互联网、物联网、各种传感器的海量数据扑面而至。

于是，一些企业开始挖掘和利用这些数据，来推动运营效率的提升。

基于大数据的营销方式已经从海量广告过度到一对一以用户体验为中心的精准营销，一对一精准营销实际上是对于任何一个互联网用户在某一刻根据之前的积累进行信息的集中爆发，力图在较短时间内大程度满足消费者的大需求，揣测好市场需求才是企业营销的终归途。

在大数据时代，企业面对众多新的数据源和海量数据，能否基于对这些数据的洞察，进行决策，进而将其变成一项企业竞争优势的来源。

在大数据时代的背景下，飞速更新的生产技术和创新方法都是企业不容错过的制胜法宝，只有精准把握时代发展机遇，企业的营销路才能更加长远。