中小企业如何做好品牌策划

首先需要了解一下什么是品牌策划？品牌策划是企业发现用户价值、传播价值，夯实用户认知的过程。即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发，并通过科学手段把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。
简单来说就品牌策划是为品牌量身打造一个长远的规划，让消费者认识品牌，记住品牌，后忠诚于品牌。
那么做好品牌策划应该注意哪些要素那？
一、确定核心竞争力

一个品牌如果没有核心竞争力，那是难以发展的，品牌策划关键的就是要把核心竞争力找出来。

二、为品牌定 位

为品牌定 位，就是指为品牌寻找一个合适的市场方向，在消费者心中占据一个特殊的位置。让消费者产生需求时，时间就能联想到我们的品牌。若定 位不清晰，品牌的发展就会遇到阻力，终不为目标消费者所认同，树立品牌的目的终会失败。

比如：百事可乐当年被可口可乐打得找不着北，后来百事可乐高层经过反思，做出了跟可口可乐完全相反的定 位：可口可乐用红色包装，百事可乐就用蓝色包装；可口可乐强调自己的“正宗”，百事可乐就强调自己的年轻，是“年轻人的选择”。通过反向定 位，百事可乐不仅成功地站稳了脚跟，还成了美国第二大饮料品牌。

三、树立品牌文化

品牌文化，顾名思义就是品牌自身的价值观、世界观、态度等等，把品牌打造成一个有思想、有情感的“人”，让目标消费者对其感兴趣，并产生认同感，后有极强的忠诚度。当消费者选择这个品牌时，初并不是因为产品，而是品牌展示出来的形象能满足其内心需求。

比如：北京二锅头酒，口感不赖。会喝酒的都会认为不错，但二锅头酒就算极品也才卖十几块。可山西汾酒呢？极品卖500多块。汾酒500多块，二锅头十几块，口感真的差那么多吗？其实不然，关键就是人们认为北京二锅头品味低，上不了台面。

四、品牌广告语

品牌广告语，即品牌口号。一个好的品牌口号，能在消费者心中深深扎根。

那一个好的品牌广告语有什么标准呢？

1.要符合品牌的定 位。

2.要有力，引起消费者的情绪共鸣。

3.容易传播，表现为易读易记。

比如：王老吉的品牌广告语—怕上火喝王老吉，耳熟能详，简单易记，就算后面有加多宝的出现，也难以撼动这句广告语的在消费者心中的地位。

五、品牌故事

品牌故事算是品牌文化的一个补充，故事讲得好，能让品牌人格化。消费者是理性和感性的结合体，打情怀牌容易吸引感性消费者，激发需求，消费者自然而然的就会为你的情怀买单。

比如：马云创建阿里巴巴时的十八罗汉的故事，不仅使人津津乐道，还大大提升了阿里巴巴的品牌形象和认知度。

六、视觉设计

品牌视觉设计，LOGO和VI都十分重要。

一个LOGO设计是消费者认识一个品牌的开端。有没有记忆点，有没有兴趣、有没有消费欲，LOGO的印象、感觉是否具有吸引性往往起了决定性的作用。

VI设计使企业的形象高度统一, 使企业的视觉传播资源充分利用, 达到理想的品牌传播效果。VI是企业宣传的精神载体, 老百姓常说: 人活一张“脸”，树活一张“皮”，企业也同样，V I就是企业的“脸皮”。

一个好的品牌策划可以使企业迅速崛起，作为企业的决策者必须有前瞻性的愿景，抓住机会，看出问题的本质，追踪问题的根源。利用消费者的视觉和听觉效应，达到一个品牌宣传的目的。