想要提高质量得分,我们需要先明白质量分的几个要素和策略,再从操作层面看怎么去解决质量分不高,质量分虚高,平均点击花费高,质量分短时间内崩盘,快速提升质量分等问题。
首先,质量分的三个维度,一个死穴,两个关键点。第1个死穴就是相关性,这个无法变动,或者说基本上没有多大的提升了。有些关键词在3分以下,就被pass掉了,3分还可能有优化的空间,一般都是4-5分为佳。宝贝标题对于相关性有着很大的影响,但是创意标题不受此影响,创意标题主要是方便促进点击,但是本身和直通车这个相关性指标是没有很多的关系的。
另外两个死穴分别是创意质量和买家体验,其实就是点击率和转化率。从行业经验来看的话,就算买家体验很差,但是点击率很好,或者直通车优化的点击率好,基本PPC也会很低。
所以说点击率是直通车优化很重要的事情,这也就是说点击率是直通车较重要的事,凡事都追求点击率,转化率肯定会有些影响,但是完全可以忽略。
现在就是如何优化一个单品质量得分。不是单品中的某一个词,而是一个单品中整体的质量得分,也就意味着整体效果大于局部,其实就是优化整体点击率,删除相关性不好的词。
好的质量得分直通车后的形态=高点击率图片+关键词在一定预算下合理分配目前流量+关键词的展现可以在增加时放大点击率不下降。
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