做推广是为了找到适合咱们产品的买家而出价,所以在大力推广产品之前要先做好测图测款和基础内功。定好了初始出价之后,需要进一步调控价格,主要目的就是获得定向和资源位的大量,保持全体人群的出价不变,资源位溢价不变,观察走向的情况,直到出现大量再来停止定向涨价。
所以在前期推广的时候ROI可能不够高,这点不能太过着急,场景推广有3-5天的额和转化滞后期,在持续稳定3-5天左右,可以来进行降低PPC的操作。
拖价降PPC:
在通过初始出价和进阶调价后,在获得大量的基础上,通过第三阶段的调整来降低PPC,提高的ROI!
降低PPC主要针对的是有大量的,但是ROI不理想的资源位!保持全体人群出价和定向不变的基础上,每过1-2个小时降低有大量的资源位溢价1-5%,记录好每个时间点的情况,注是否下滑,如果有大幅度的下滑,停止降溢价并且稍微回调稳住量!
无论是拖价还是提价,一定要注重一个“稳”字
凡事稳着来,等到数据稳了再去“拖”or“提”,数据一波动,就暂停一下操作,让数据稳定个一两天再去调整。同时这个也要根据大盘的情况,因为有时候数据波动,是因为大盘出现下降或者提升,我们根据情况来进行调整。
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